Όταν κάποιος Google χρησιμοποιεί έναν όρο με τον τύπο "ξενοδοχείο στη [τοποθεσία]", για παράδειγμα: "ξενοδοχείο στη Νέα Υόρκη" ή "ξενοδοχείο στο Μαϊάμι", η μηχανή αναζήτησης του παρέχει έναν χάρτη ενσωματωμένο με την τοποθεσία και τις τιμές των ξενοδοχείων στη σχετική περιοχή.
Παρακάτω είναι ένα παράδειγμα αυτού του χάρτη, συγκεκριμένα αυτός με τον οποίο απαντά η Google όταν κάποιος αναζητά: "ξενοδοχείο στη Νέα Υόρκη":
Η Google δίνει μεγαλύτερη σημασία σε ορισμένα ξενοδοχεία σε αυτόν τον χάρτη από άλλα. Η μηχανή αναζήτησης καθορίζει πόση προβολή δίνει σε ένα ξενοδοχείο με βάση ορισμένους παράγοντες που αφορούν την ευρύτερη διαδικτυακή παρουσία ενός ξενοδοχείου.
Το παρακάτω άρθρο θα εξηγήσει ποιοι ακριβώς είναι αυτοί οι παράγοντες και πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την online παρουσία του ξενοδοχείου σας για να επιτύχετε τη μέγιστη ορατότητα στον χάρτη ξενοδοχείων Google.
Ποιους παράγοντες λαμβάνει υπόψη η Google όταν επιλέγει ποιο ξενοδοχείο θα εμφανίσει στον χάρτη της;
Για να κατανοήσουμε πώς η Google καθορίζει ποια ξενοδοχεία θα εμφανίσει στον χάρτη της, πρέπει να εξετάσουμε δύο βασικά σημεία:
1. Τα ξενοδοχεία με δυνατότητα κλικ στον χάρτη του Google και οι λειτουργίες που αναφέρονται στα αριστερά του χάρτη, βασίζονται σε πληροφορίες στη σελίδα Google My Business ενός ξενοδοχείου και όχι στον ιστότοπο ενός ξενοδοχείου.
2. Οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν κρατήσεις μέσω του χάρτη της Google και η Google κερδίζει προμήθεια από αυτές τις κρατήσεις.
Επομένως, η ορατότητα ενός ξενοδοχείου στον χάρτη της Google βασίζεται στις πληροφορίες στο προφίλ του στο Google My Business και στο πόσο πιθανό η Google πιστεύει ότι κάποιος που αναζητά θα συνεχίσει να κάνει κράτηση σε αυτό το ξενοδοχείο.
Η Google εξαργυρώνει αυτό με τρεις τρόπους:
1. Η μηχανή αναζήτησης ευνοεί τα ξενοδοχεία με πλήρως συμπληρωμένες καταχωρίσεις στο Google My Business
2. Τα ξενοδοχεία με ισχυρή παρουσία σε ιστότοπους κρατήσεων ευνοούνται πάνω από αυτά που δεν το κάνουν.
3. Η "αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων" της καταχώρισης ενός ξενοδοχείου καθορίζει εν μέρει πού εμφανίζεται στη λίστα στα αριστερά του χάρτη.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε έναν από αυτούς τους παράγοντες με τη σειρά του.
Η σημασία της καταχώρισης ενός ξενοδοχείου στο Google My Business για την προβολή του χάρτη
Τα ξενοδοχεία με δυνατότητα κλικ στον χάρτη και την καταχώριση της Google βασίζονται σε πληροφορίες στα προφίλ τους στο Google My Business.
Αν κάνετε κλικ σε ένα από τα ξενοδοχεία στον χάρτη, μεταφέρεστε στο ίδιο το προφίλ του ξενοδοχείου στο Google My Business:
Όπως μπορείτε να δείτε στην παραπάνω φωτογραφία, δίνεται στους χρήστες η επιλογή να περιηγηθούν σε πληροφορίες σχετικά με ένα ξενοδοχείο, όπως φωτογραφίες, κριτικές και μια λίστα με τις διαθέσιμες ανέσεις στο προφίλ τους στο Google My Business.
Ωστόσο, αυτές οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες μόνο εάν έχουν γίνει από το άτομο που δημιούργησε το προφίλ. Όταν δημιουργείτε ένα προφίλ, έχετε έναν τεράστιο αριθμό πεδίων για να συμπληρώσετε με αυτές τις πληροφορίες.
Εάν θέλετε να κατατάσσεστε καλά στον χάρτη Google, είναι επιτακτική ανάγκη να συμπληρώσετε κάθε διαθέσιμο πεδίο στην καταχώρισή σας στο Google My Business. Εάν αυτό σημαίνει λήψη επιπλέον φωτογραφιών του ξενοδοχείου σας, τότε ας είναι.
Η δυνατότητα περιήγησης σε επιπλέον πληροφορίες σχετικά με ένα ξενοδοχείο κάνει έναν χρήστη πιο πιθανό να κάνει κράτηση μέσω της Google. Επομένως, είναι προς το συμφέρον της Google να εμφανίζει ξενοδοχεία με πλήρως ολοκληρωμένες καταχωρίσεις στο Google My Business.
Πώς οι πλατφόρμες κρατήσεων επηρεάζουν την ορατότητα του χάρτη ενός ξενοδοχείου
Παρόλο που μπορεί να φαίνεται αντιφατικό, η καταχώριση σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες κρατήσεων ξενοδοχείων σας κάνει στην πραγματικότητα πιο ορατούς στον χάρτη ξενοδοχείων της Google.
Ο λόγος για αυτό είναι διπλός.
Πρώτον, η Google «επαληθεύει διπλά» τις πληροφορίες σε ένα προφίλ Google My Business με πληροφορίες για πλατφόρμες κρατήσεων. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις πιο σημαντικές πληροφορίες σε μια λίστα χάρτη, όπως το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου ενός ξενοδοχείου.
Εάν αυτές οι βασικές πληροφορίες είναι συνεπείς σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες κρατήσεων, τότε ενισχύεται η εμπιστοσύνη της Google στην τοποθεσία του ξενοδοχείου σας.
Η μηχανή αναζήτησης θέλει να αποφύγει την εμφάνιση ψευδών πληροφοριών (ειδικά όταν διακυβεύεται προμήθεια), επομένως θα προτιμήσει τα ξενοδοχεία που έχουν τις πληροφορίες τους στους μεγάλους ιστότοπους κρατήσεων.
Ο δεύτερος τρόπος με τον οποίο οι πλατφόρμες κρατήσεων επηρεάζουν την ορατότητα του χάρτη είναι ότι οι πληροφορίες τιμολόγησης που εμφανίζονται στον χάρτη προέρχονται από διάφορες πλατφόρμες κρατήσεων.
Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι πλατφόρμες κρατήσεων έχουν ενημερωμένες πληροφορίες σχετικά με τις τρέχουσες τιμές και τυχόν διαθέσιμες προσφορές για να μειώσετε την τιμή που αναφέρεται στον χάρτη Google.
Κατά γενικό κανόνα, όσο χαμηλότερη είναι η εμφανιζόμενη τιμή σας στον χάρτη, τόσο περισσότερα κλικ θα έχει το ξενοδοχείο σας.
Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και η σημασία της στην ορατότητα του χάρτη
Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων αναφέρεται στο πόσο συχνά γίνεται κλικ στο προφίλ ενός ξενοδοχείου σε σύγκριση με άλλα προφίλ σε μια δεδομένη αναζήτηση.
Εάν ένα προφίλ γίνεται πολύ πιο συχνά κλικ σε σχέση με άλλα, τότε αυτό σηματοδοτεί στην Google ότι το εν λόγω ξενοδοχείο είναι το καλύτερο "ταιριασμένο" για αυτήν την αναζήτηση. Η Google θέλει να παρέχει τις καλύτερες απαντήσεις για κάθε δεδομένη αναζήτηση, επομένως θα δώσει στα προφίλ στα οποία έχουν γίνει περισσότερα κλικ καλύτερη ορατότητα.
Ο πιο ισχυρός τρόπος για να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων του ξενοδοχείου σας είναι να συλλέγετε θετικές κριτικές Google.
Οι χρήστες μπορούν να δουν τον αριθμό των κριτικών Google που έχει ένα ξενοδοχείο και τη μέση βαθμολογία του, απευθείας στις καταχωρίσεις του χάρτη.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε ξενοδοχεία με καλύτερες κριτικές. Αυτό θα αυξήσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, αυξάνοντας τόσο τις κρατήσεις σας βραχυπρόθεσμα όσο και την προβολή σας μακροπρόθεσμα.
Αυτό το άρθρο παρέχεται από τον Oli Graham, Διευθυντή Μάρκετινγκ για την εταιρεία ψηφιακού περιεχομένου RightlyWritten